Tue. Jun 25th, 2024

Ich habe einige Zeit damit verbracht, den Diskurs über den Uhrendurchmesser aus der Ferne zu beobachten. Wie ich letzte Woche erwähnt habe, ist das Tragen kleiner replica Uhren für Männer ein Thema, das ich bisher nach besten Kräften zu vermeiden versucht habe. Nicht aus Mangel an Meinung (duh), sondern weil ich einfach andere, dringendere Dinge hatte, mit denen ich mich befassen musste. Kleinere Uhren für Männer? Wie aufschlussreich! Machen Sie mir nichts aus, ich sitze einfach am Rande und schreie weiter ins Leere, d. h. ich erwähne alles, was mit bewusstem Uhrendesign für Frauen zu tun hat.

An den Mann, der Jogginghosen und eine „Damengröße“ Cartier Tank trägt; an seinen Freund, der eine Piaget Altiplano mit Steinzifferblatt aus den 70er Jahren und eine Bode-Jacke trug; und an die Puristen, die grüne Arbeitsmäntel und Wüstenstiefel tragen, Leicas tragen und über den Schiedsrichter reden. 16570 passt hervorragend zu einer grauen NATO. Ich sehe dich, ich bestätige dich und in gewisser Weise verstehe ich dich.

Diese von Männern geführte „Polemik“ im Uhrenformat ist kein Kampf für etwas Neues. Wir könnten es auf den klassischen Fall von „Enthusiast vertritt eine konträre Haltung“ reduzieren. Wenn der Durchschnittsverbraucher eine Omega Seamaster oder Tudor Black Bay trägt und Rolex die Größe einer Sub auf 41 mm erhöht hat, dann verstehe ich die Logik, nur die kleinsten und seltensten Cartier-Uhren mit obskurer Form zu tragen. Ich habe Mitgefühl, weil mein Gehirn auch so funktioniert.

Um einen geistreichen Witz von Phil Toledano, einem ebenfalls kleinen und mittelgroßen Uhrenliebhaber, zu leihen: Ich bin ein pathologischer Widersacher. Ich liebe es, Dinge zu tragen, die im Moment nicht cool sind, und Dinge, die ich einmal geschätzt habe, wegzuwerfen, sobald sie allgegenwärtig werden. So füttere ich meinen Mode-Überlegenheitskomplex. Ich habe 2017 einen ganzen Winter lang Ugg-Stiefel getragen, als sie auf dem Schullauf streng den Müttern vorbehalten waren. Ich trage meine Prada-Re-Edition-Nylontasche nicht mehr, weil jetzt jeder und seine Mutter in NYC Re-Edition-Prada-Nylontaschen trägt. Meine geliebte Celine Triomphe-Sonnenbrille wurde plötzlich bei jedem Mädchen im West Village entdeckt, Zeit für eine Erfrischung.

Aber kommen wir zurück zum Uhrenbereich und seinen viel größeren und komplexeren Themen in Bezug auf Größe und Gleichheit. Warum sollte ich eine Tirade über den Uhrendurchmesser hervorheben, die fast trivial wirkt, wenn ich die Hälfte meiner Zeit damit verbringe, von den meisten Marken auch nur ein bisschen mehr Absicht oder Nuance zu verlangen, wenn es um das Design von „Damen“-Uhren geht? Warum können diese sehr eigensinnigen Männer nicht einfach kleinere Vintage-Uhren tragen und mit dem sehr vorhersehbaren Trendpendel klarkommen, das irgendwann zu ihren Gunsten ausschlagen wird? Ich werde Athleisure immer vehement ablehnen, aber ich werde nicht zulassen, dass seine Omnipräsenz meine persönlichen Stilentscheidungen beeinflusst. Wenn Sie schon immer ein Fan von Slimline-Uhren waren, ist es dann nicht der ultimative Chic, das zu tragen, was Sie schon immer getragen haben? Zeitlos sein? Diana Vreeland lebte nach dem Credo, dass „Eleganz Verweigerung bedeutet“. Was sie meinte war, bleib bei deinen Waffen und trage das, was DU für gut hältst, und nicht das, was die Leute dir sagen, es sei „ad courant“.

Nachdem ich am Spielfeldrand grübelte und mich von den rhetorischen Turbulenzen mit dem Motto „Machen Sie kleine Uhren wieder großartig“ fernhielt, trat ich einen Schritt zurück, löste mich von dem aufgeladenen Ego und der Hektik des Enthusiastenraums und machte eine Wim-Hof-Atemübung. Irgendwann, mit etwas Zeit und Distanz, wurde mir klar, dass dieses Größenargument gar nicht so falsch mit allem übereinstimmte, was ich eigentlich gefordert hatte. Tatsächlich ließe sich die Forderung, Herrenuhren zu verkleinern, leicht in die Forderung der Uhrenbranche nach mehr Fluidität umformulieren.

Was wiederum bedeuten würde, dass ich mich mit dem Feind verbündete. (Ich möchte Sie alle daran erinnern, dass ich den Begriff „Feind“ hier im Scherz verwende). Tatsächlich war der Feind seiner Zeit weit voraus, als ich es mir hätte vorstellen können. Sammler werden schon seit einiger Zeit kleiner. Es sind die Marken, die langsam reagieren.

Diese Hypothese führte zu meinem größten Aha-Moment: Es sind nicht die Sammler oder Enthusiasten, die langsam sind, wenn es darum geht, eine neue Perspektive zu entwickeln oder sich einer modernen Einstellung anzuschließen; Es sind vor allem die Marken, die den Eindruck einer biederen Uhrenwelt erwecken. Darüber hinaus ist der Kreis der Enthusiasten gewachsen … erheblich. Mittlerweile sind es jüngere, modebewusstere Konsumenten, die über weniger traditionelle Wege wie Rap-Musiktexte, Prominente und soziale Medien zu diesem Hobby gekommen sind. Wenn man noch die wachsende Kaufkraft von Frauen im Luxussektor hinzufügt, entsteht ein wirklich diversifizierter Kundenmix.

Wenn Sie bis hierhin in meinem Artikel gekommen sind, hoffe ich, dass Sie mit mir darin übereinstimmen, die Vielfalt der Wünsche und Bedürfnisse des Uhrenkonsumenten 2024 zu erkennen und zu schätzen. Hoffentlich stimmen Sie zu, dass es hier nicht mehr um kleinere Uhren für Herren oder größere Uhren für Damen geht. Es ist ein Vorstoß für eine vielseitigere Agenda. Ich verstehe, dass heutzutage im Handel größere Uhren verkauft werden. Ich fordere nicht, Uhren über der 39-mm-Marke zu verbannen. Eigentlich bin ich entschieden dafür, dass Unimatic-Taucher und AP-Offshores und RMs im kulturellen Rahmen bleiben. Aber Marken müssen lernen, den Tanz zwischen kreativer Expansion und kommerzieller Realisierbarkeit zu tanzen.

Diese Größenagenda ist keine Frage der Nomenklatur mehr. Uhren als Unisex zu bezeichnen, ist das absolute Minimum, und ich weiß, dass Cara Barett dem zustimmen würde. Dies ist eine Suche nach einer weitaus fieberhafteren Art der Moderne. Eine Veränderung der Kultur mit neuen Produkten und einer anderen Art der Vermarktung des bestehenden Produkts.

Liebe Uhrenmarken, lassen wir das Argument „Größere Uhren sind gut für die Bilanz“ für einen Moment beiseite. Ich sage: Behalten Sie Ihre 40+-mm-Uhren, investieren Sie aber auch in proportionale Gleichheit. Lassen Sie uns die gleichen beliebten robusten Sportuhren herstellen, aber machen wir sie kleiner. Beim Design und der Integrität der Uhr gibt es kaum oder gar keine Kompromisse. Tudor geht mit der BB54 voran. Diese Uhr war so beeindruckend, dass ich, der Serpenti- und Steinzifferblatt-Besessene, aufhorchte und auf eine moderne Tudor-Neuheit aufmerksam wurde. Es beweist, dass es nicht um eine drastische Überarbeitung und Neugestaltung kleinerer Uhren geht. Es geht darum, richtig zu schrumpfen.

Wenn sich auf bestimmten Märkten runde Uhren aus Roségold mit 28 mm Durchmesser, Perlmuttzifferblatt und Diamantindizes verkaufen, dann verkaufen Sie diese Uhren auf jeden Fall weiter. Ich lasse die Geschmacksvielfalt, die je nach Region sehr unterschiedlich ist, nicht außer Acht. Aber bitte kommen Sie zu jedem Markt richtig.

Ich kann nicht für alle Frauen sprechen. Offensichtlich. Aber ich kann im Namen so ziemlich aller Frauen sprechen, die ich kenne. Und sie haben kein Interesse an Damenuhren mit rosafarbenem Zifferblatt und Diamanten. AP ist klug. Sie stellen eine Reihe von Royal Oak-Neuheiten in 34 mm und 37 mm her. Einige sind mit Diamanten besetzt, andere bestehen aus Keramik und wieder andere haben ein rein praktisches Erscheinungsbild. Sie bieten unterschiedliche Ästhetik in verschiedenen Größen. Ohne eine Geschlechterbezeichnung in Sicht.

Beim weiblichen Uhrenpublikum gibt es noch viel mehr Zuwachs. Auch ein bewusst auf Frauen ausgerichtetes Uhrendesign funktioniert. Der Baignore-Armreif war ein voller Erfolg. Es ist ein modernes Design, ein Schmuckstück ohne unnötigen Schnickschnack. Es berücksichtigt zeitgenössischen Geschmack und Trends (in diesem Fall Schmuckstapel und klobiges Gold). Ich kenne auch Männer, denen das gefällt. Was für mich keine Überraschung ist. Mein Instagram-Feed ist voll von Händlern und Enthusiasten, die sich über coole Formen und farbenfrohe Steinzifferblätter unterhalten. Ich kenne viele Männer und Frauen, die sich nach denselben Vintage-Pateks und Piagets aus den 1970er-Jahren sehnen. Auf meiner Seite des Internets ist der Uhrengeschmack bereits fließend.

Können wir uns, um Himmels willen, vorerst (ich bin großzügig genug, um kleine Schritte zuzulassen) einfach darauf konzentrieren, ein paar kleine/mittlere Größen in die Kataloge aufzunehmen? Wenn Rolex eine 37-mm-Submariner herstellen würde, würde das Uhren-Internet zusammenbrechen. Wenn Patek eine 30,5-mm-Calatrava herstellen würde, wissen Sie, die ursprüngliche Herrengröße, würden wir feiern, als wäre es 1999, und die 3796 wäre an jedem Tag der Woche bei Tiffany erhältlich.

Es ist einfach. Stellen Sie proportionaler gestaltete Uhren her, die sowohl Männer als auch Frauen ansprechen. Für diese fließende Ästhetik gibt es ein ausreichend großes Publikum. Es geht nicht nur um kleine Uhren für Männer, sondern um proportional große Uhren für ALLE. Sicherlich haben wir die Sättigung erreicht, wenn es um die Größe der Debatte geht? Die Vorstellung, dass ein Mann, der eine 33-mm-Uhr trägt, oder eine Frau, die eine 41-mm-Uhr trägt, grenzüberschreitend wäre, ist, zumindest in meinen Augen, irgendwie komisch. Heutzutage ist es in der Modewelt für beide Geschlechter selbstverständlich, etwas zu leihen und zu tauschen. Bei der Idee von Fluidität und Androgynie geht es eher um die Erforschung Ihrer Intuition. Wenn Sie die Uhr anlegen, werden Sie spüren, dass Sie den Sweet-Spot-Jackpot geknackt haben.

Und selbst wenn der traditionelle Uhrenkonsument noch nicht ganz da ist, warum sollten wir die Marken dann träge am Rande sitzen lassen und dem allgemeinen Markt nachgeben? Lasst uns Vollgas geben. Alle guten Modetrends beginnen mit Ideen, die von aktiven Communities und Subkulturen vorangetrieben werden, nicht von CFOs.

Obwohl ich in einer Kolumne Ratschläge zum Tragen einer Uhr gebe, liegt die Ironie darin, dass ich nie versuche, irgendwelche Regeln durchzusetzen. Ich kommentiere lediglich ein Hobby, das Gefahr läuft, seine ganze Persönlichkeit zu verlieren, wenn man es in die Grenzen des heutigen Luxusindustriekomplexes einordnet. Und um es festzuhalten: Ich mag kleine Uhren an Männern, große Uhren an Frauen, ich mag das Gegenteil, das Dazwischen und das Extreme an allen. Wenn wir versuchen können, die Spannung zwischen der Geschlechterbinärität zu überwinden und uns irgendwo in der Mitte zu treffen (Mitte bedeutet 34-37 mm), dann haben wir meiner Meinung nach eine gute Chance auf ein Referendum zur Verhältnismäßigkeit.